Grote autofabrikanten introduceren luxe zustermerken om het premiumsegment te betreden met hoogwaardige materialen, geavanceerde platforms en rijkere uitrustingen. Deze labels benutten de technische basis van het moederbedrijf, maar bieden onderscheidend design en extra comfort. Zo ontstaat een interessant alternatief voor de traditionele gevestigde topmerken.