Een sportmarketeer opereert op het snijvlak van commercie, topsport en media. Zij sluiten miljoenencontracten af voor shirtsponsoring, uitzendrechten en stadionexploitatie die bepalend zijn voor de financiële slagkracht van clubs en bonden. Kennis van dit vakgebied legt bloot hoe zakelijke belangen en sportieve prestaties elkaar continu beïnvloeden.